米ファストフード大手
マクドナルドは、節約志向の客層を呼び戻すため、米国で新たなお手頃価格のメニューを導入する。
事情に詳しい関係者によると、新メニュー「マックバリュー（McValue）」には、１品購入するともう１品が追加１ドルで提供されるオファーが含まれる。また、６月に開始した５ドル（約780円）のセットメニューの販売期間を少なくとも2025年半ばまで延長する。
手頃な価格のファストフード店としてのマクドナルドのイメージは数年にわたる値上げで損なわれている。新メニュー導入はイメージ回復を目指す取り組みの要となる。「クォーターパウンダー」に使われたスライスオニオンが原因とされる大腸菌集団感染が
発生する前までは、５ドルセットなどにより客足の回復に一定の成果を上げていた。
同社は発表資料で、「価格をできるだけ手頃に保つことに関しては、当社と加盟店は顧客の声をしっかりと聴いている」と述べ、５ドルセットやその他のプロモーションに言及。来年の計画について早く共有したいとした。
マクドナルド株は20日の取引をほぼ横ばいで終えた。今年に入り約２％下落しており、Ｓ＆Ｐ500種株価指数のパフォーマンスを下回っている。
同社はバリュー価格のラインアップ刷新に数カ月前から取り組んでいる。18年に導入した１－３ドルの価格帯のメニューと置き換える。インフレを背景とした値上げにより、現在ではその価格帯前半のメニューはほとんど見られなくなっている。
イアン・ボーデン最高財務責任者（ＣＦＯ）は10月に決算に関する電話会議で、2025年１－３月（第１四半期）に米国で新しいバリューメニューを導入する計画を明らかにしていた。
同社の既存店売上高は２四半期連続で減少している。中東での戦争をきっかけに米チェーンに対する不買運動が起きたこともあり、米国外で売上高が落ち込んだ。それに対応する措置として米国外でもバリュー商品の提供を拡大している。
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原題：
McDonald’s Readies New US Value Lineup to Entice Diners Back (2)（抜粋）
